Lezen
Wat ziet je doelgroep in haar feed, en tussen welke berichten verschijnt jouw content? We onderzoeken relevante openbare profielen, berichten en reacties en nemen beschikbare input van jullie organisatie mee.
Above The Feed
Above The Feed
Wat ziet iemand als eerste, en waarom zou die verder kijken? Die vraag verbindt de krant, de landingspagina en de feed.
Een gevouwen krant laat maar een deel van de voorpagina zien. Boven de vouw staan de koppen en beelden die meteen zichtbaar zijn. Ze geven je een reden om de krant op te pakken en verder te lezen. Die plek heeft een naam: above the fold.
Op een website kreeg die gedachte een nieuwe vorm. Above the fold is het deel van de pagina dat je ziet voordat je scrollt. Op een landingspagina laat dat eerste scherm zien waar je bent, wat je kunt verwachten en waarom het voor jou relevant is. Het geeft je een reden om verder te gaan.
In een feed staat jouw verhaal tussen de verhalen van anderen. Bekenden, makers, bedrijven en onderwerpen waar iemand al belangstelling voor heeft. Daar heb je geen eigen voorpagina. Je moet aandacht verdienen op het moment dat jouw content voorbijkomt.
De vraag is dus niet alleen: wat willen wij vertellen? De vraag is ook: wat ziet onze doelgroep, wat houdt haar bezig en hoe sluit ons verhaal daarop aan?
Above The Feed staat voor de ambitie om herkenbaar en relevant te zijn in die stroom. Met content die opvalt én het juiste beeld van je organisatie opbouwt. Daar begint Feed First Marketing.
We beginnen bij de feedcontext van je doelgroep. Welke onderwerpen komen terug? Welke vormen vallen op? Waar kan jullie kennis of verhaal iets toevoegen? Met Reverse the Feed vertalen we die inzichten naar keuzes die passen bij jullie merk en capaciteit.
Wat ziet je doelgroep in haar feed, en tussen welke berichten verschijnt jouw content? We onderzoeken relevante openbare profielen, berichten en reacties en nemen beschikbare input van jullie organisatie mee.
Welke onderwerpen en vormen vallen op, en welke vragen komen terug? We zoeken naar patronen en beoordelen wat daarvan relevant is voor jullie contentvraag.
Welke contentkeuzes passen bij je doelgroep, je merk en wat je team kan maken? We vertalen inzichten naar conclusies, aanbevelingen en concrete handvatten.
Jullie houden je eigen verhaal. De feed geeft het vertrekpunt voor de vorm en aansluiting. We reconstrueren de relevante context vanuit onderzoek; we zien niet automatisch de persoonlijke feed van ieder lid van jullie doelgroep.
De Feed Audit maakt dit onderzoek concreet in een strategisch handboek. Met een onderbouwde richting, aanbevelingen en handvatten voor jullie eigen team.
Een kennismaking is kort en vrijblijvend. We bespreken jullie doelgroep en wat er speelt rond jullie content. Je krijgt een eerste advies over waar jullie kunnen beginnen, ook als we niet gaan samenwerken.
Kies een moment dat jou past. We bespreken jullie doelgroep en wat er speelt rond jullie content.